當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 想和巨乳御姐法式熱吻么？ 作者：劉東明 時間：2008-12-29 字體：[大] [中] [小]

    曼妥思前世今生
    曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（臺灣），一種薄荷糖，口感柔軟，口味新奇，于1932年一對外國兄弟在波蘭的旅途中發(fā)現(xiàn)。二戰(zhàn)以后曼妥思在荷蘭鹿特丹落地生根，清新口感橫掃英法德等歐洲國家，世界各地逐漸感受到曼陀珠的魅力。
    
    曼妥思口香糖以
其獨特口感和珍珠般的外形享譽全球100多個國家，成為年輕人喜愛的糖果品牌，在今天的中國，通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新推出新口味，新包裝，以期讓所有中國人體驗到曼妥思的獨特之處。
    想和御姐法式熱吻么？
    最近曼妥思推出其新品Pure Fresh ，構(gòu)建了minisite，運用了互動游戲以及視頻互動的方式來進行推廣，激情浪漫地喂美女吃曼妥思口香糖的創(chuàng)意以及大膽熱辣地和美女接吻的創(chuàng)意讓人拍案叫絕。
    進入網(wǎng)站，激情動感的背景音樂配合蔚藍的海面出現(xiàn)在屏幕，海水深處一個美麗的泳裝身影如同美人魚一般從水底浮出，立刻抓住了網(wǎng)民的眼球。美女一個漂亮的水中轉(zhuǎn)身，哇，“波濤”洶涌，很“偉”“ 大”！該成熟美麗的御姐，向你一步步走來。胸口“很開放的”泳裝甚至有些疑似“凸點”的處理，不知是否是曼妥思刻意而為，但的確成為為聚焦網(wǎng)民眼球的熱“點”。
    
    隨后美女從水中走到了沙灘上，站定。屏幕的左下角出現(xiàn)了曼妥思糖口香糖的包裝，上端是一枚取出的糖果。這時鼠標變成一只小手的形狀。你可以操縱移動小手為美女喂糖吃了！
    有意思的是，美女的眼睛和頭部會隨著你手中的糖做出相應(yīng)的反應(yīng)，隨著你的手向前探身、轉(zhuǎn)頭、張嘴！呵呵，你不妨調(diào)戲她下，快放到她嘴邊時再猛然收回來！
    
    哈哈，好戲還在后頭，完成了親手喂糖的任務(wù)可是有hot大獎的！美女要給你送上一段法式熱吻，可不是那種老套的視頻方式——只能是她吻你看啦，那太沒意思了。你敢想象么，通過你的攝像頭，御姐能跟你互動接吻，根據(jù)你的反應(yīng)作出互動，體驗感十分真實�。�來吧，趴到屏幕上，實現(xiàn)你多年的夢想！一定要認真的親吻，因為御姐能根據(jù)你的動作來做相應(yīng)的動作！銷魂之后，御姐更會給你個意想不到的驚喜：小心快閃開，美女會調(diào)皮地噴你一屏幕海水噢！
    
    “性”致盎然
    只要存在男人、女人，性永遠是網(wǎng)絡(luò)一根不倒的擎天柱。從水中熱辣視頻到親手喂口香糖再到互動法式激吻，巨乳御姐這個性元素通篇的成功貫穿，為吸引網(wǎng)民們立下了汗馬功勞。網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)這種私密性較強的媒體上容易表現(xiàn)出更原始的本性，因此，性是策劃創(chuàng)意互動廣告時一劑重要的佐料。筆者參與創(chuàng)作的的強生cleanclear去痘洗面奶網(wǎng)絡(luò)視頻廣告片時，設(shè)計女主角穿著吊帶拍攝，并將視頻命名為“吊帶MM自拍戰(zhàn)痘革命歌曲”來“色誘”網(wǎng)友，也取得了不錯的效果。但是在中國，性還是個敏感話題，所以使用性這個元素時需要小心謹慎，調(diào)控性病毒不能損害品牌形象。筆者還有一個想法，在逐漸向“男色社會”過渡時，面對比重逐漸增大的女性網(wǎng)民，曼妥思是否應(yīng)開發(fā)出針對她們的“肌肉男”版本呢？
    互動，傳遞品牌
    該廣告成功的另一個重要因素是和用戶的高度互動。親手喂糖以及“真實”接吻，這是傳統(tǒng)媒體永遠無法做到的，而這正是互動營銷的核心制勝武器。網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認為，營銷屆正發(fā)生著劇變：媒體不再是營銷中的帝王，消費者才是營銷中的新君。傳統(tǒng)營銷中購買媒體然后進行單向硬性信息傳輸?shù)姆椒�，已�?jīng)不再適用于品牌溝通。在新浪上買個banner，展示一下，也不能稱之為互動廣告。互動營銷的理念是讓受眾來進行參與和體驗。讓網(wǎng)民親手喂糖，根據(jù)網(wǎng)民手的動作美女作出相應(yīng)的反應(yīng)，與單純欣賞制作精良的tvc相比，哪個更刺激？看貫了美女和帥哥的熱吻，親自和美女來段法式激情，哪個更能在消費者大腦回溝中刻下烙��？以往的品牌，是在單向傳播中構(gòu)建，現(xiàn)在的品牌，必須在雙向互動中產(chǎn)生。品牌不再屬于廠家，而屬于消費者。
    技術(shù)，權(quán)重增大
    新技術(shù)的應(yīng)用是這個廣告成功的重要基石。在互動營銷領(lǐng)域，新技術(shù)對創(chuàng)意的影響的權(quán)重日漸加大，因此在未來的互動營銷領(lǐng)域中，技術(shù)、創(chuàng)意復(fù)合型人才的需求將日益增大。創(chuàng)意人員應(yīng)該多多關(guān)心新技術(shù)，譬如日本的藍龍compain靠電腦、影象技術(shù)一鳴驚人，筆者參與策劃創(chuàng)意的強生“開心療傷樂”運用了先進的漫畫拼圖技術(shù)方式，吸引了眾多網(wǎng)民的參與。
    但要注意的一點是，純玩高科技技術(shù)沒有任何意思，創(chuàng)意必須引領(lǐng)技術(shù)，技術(shù)是兵，創(chuàng)意才是王！
    推廣，打開通路
    另外，這則完美的廣告也難免“美玉有瑕”，即推廣層面存在些許不足。通過baidu檢索關(guān)鍵詞“曼妥思+pure fresh” 僅僅搜到20項。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)傳播的“溫度計”，20項的檢索結(jié)果也就是說這個優(yōu)秀的網(wǎng)站根本就沒有擴散開。在信息爆炸的e時代，信息大量溢出，正如浩瀚的沙海，網(wǎng)絡(luò)信息一個網(wǎng)站或者一條廣告制作好了之后，也不過是茫茫大漠中的一個無人知曉無人往來的“大漠孤堡”而已，網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明將之稱為“孤堡效應(yīng)”。網(wǎng)站本身并不是具備強效傳播力的媒體，建好網(wǎng)站，僅僅是第一步，好網(wǎng)站也面臨“酒香也怕巷子深”的問題。只有有計劃的通過多樣化的推廣手段來助推，才能有更多的人爭相來與御姐接吻。推廣手段包括搜索引擎優(yōu)化SEO，交換鏈接、甚至網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷等。因為其內(nèi)容本身極具病毒性，采用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷中的論壇營銷以及IM營銷，就能以極低的成本達到很好的傳播效果。   


劉東明，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者。就職于奧美、安捷達等多家知名公司�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)周刊》專欄專家、《銷售與市場》數(shù)字營銷欄目主持人，艾瑞網(wǎng)、中國移動研究院、易觀國際專家團專家，并為《中國經(jīng)營報》、《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《管理學家》及《市場觀察》等高端媒體撰寫研究文章。在二十多家媒體開設(shè)互動營銷專欄。曾服務(wù)強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa等品牌。應(yīng)邀為國家勞動部、電腦商報、17pr、阿里巴巴等多家企業(yè)、媒體、大學進行網(wǎng)絡(luò)營銷培訓，承接培訓機構(gòu)、企事業(yè)單位培訓項目。MSN：admanno1@hotmail.com；Email：hildm@126.com。